Limiti

Quando penso a quello che posso fare, devo prima ricordarmi di quello che non posso.

Per una headline può essere lo spazio a disposizione, il tono di voce, alcune parole che ricordino campagne concorrenti.

Per un video le limitazioni tecniche.

Per un game gli obiettivi.

Su tutto, è il tempo che ti incastra.

Puoi fare un leggero ritardo. Ma non puoi bucare la consegna di un giorno.

Perché magari l'account deve lavorare su quella idea per fare la presentazione al cliente il giorno dopo.

O perché il video designer ha bisogno di capire al più presto che cosa lo aspetta.

O, semplicemente, perché dopo un'ora il computer sarà in una scatola, pronto ad essere trasferito, il giorno dopo, nella nuova sede.

Lunedì si ricomincia.

Nuova settimana, nuovo ufficio.